Sökmotoroptimering är viktigt – oavsett om du förstår det eller inte

Den här posten är en kommentar jag skrev på en post där Philip Wildenstam är förvirrad kring värdet av SEO. Det är uppenbart att han inte haft positiva möten med SEO-konsulter.

Hejsan Philip,

Att du är frustrerad på sökmotoroptimering är helt uppenbart. Men det är också uppenbart att du kanske träffat fel SEO konsulter. Du måste komma ihåg att SEO handlar om mer än bara nyckelord. Det handlar om att finnas där användaren söker efter informationen. Detta är fullt möjligt, men man måste vara lite mer kvalificerad inom SEO (än å prata om meta) för att förstå sig på hur man bygger informationsarkitekturer som tar hänsyn till ”den långa svansen”.

Kommersiell SEO bygger på att du utifrån de sökningar som leder till flest avslut genom din webbplats optimerar den så att den rankar därefter. Dvs. om ”kronisk illusion” är det nyckelord som leder till flest avslut på den här webbplatsen, så optimerar vi webbplatsen för att ranka för ordet ”kronisk illusion”.

Kommunikativ SEO bygger på att du exempelvis använder sökmotorn för att finnas närvarande med din information där folk söker efter den. CSR är det område hos företagen som är i tydligast behov av SEO. Här skapas ofta felaktiga rykten som måste bemötas i sökmotorn. Dvs. om det finns en bloggpost som beskriver en företeelse på ett sätt som inte stämmer överens med verkligheten, så kan du som företag placera dig i närheten av denna i sökmotorn så att folk som söker på detta område får upp en nyanserad bild av verkligheten.

Den nyckelordsfrenesi som du beskriver där sökmotorkonsulter kommer in och ber dig ta fram en lista på 10 sökord du vill ranka på är helt världsfrånvänd. Dessvärre är det så de flesta SEO-konsulterna säljer SEO-tjänster idag då de inte har förmåga att sälja något annat.

Det finns något jag nämligen håller med dig om i din bloggpost och det är att ett företag ensamt aldrig kommer ha resurser att skriva innehåll till sin webbplats för att ranka överallt där användarna söker efter dem. Företagen måste låta användarna själva skapa innehåll på webbplatsen för att detta ska bli möjligt. Exempelvis genom att använda sig av kommentarsfunktionalitet, Rate-and-review, användar-/diskussionsforum, case-bloggar där man bjuder in användarna att beskriva hur de upplever företagen etc etc.

De behöver också, precis som du säger finnas tillgängliga och delta i diskussioner om det egna företaget och dess verksamhetsområden utanför den egna webbplatsen. Då kommer de även att ”ranka” för ord som ligger långt ifrån kärnverksamheten men som är nyttiga för exempelvis förtroende.

Den klassiska reklambyrån hittar alltid på någon konstlad och världsfrånvänd copy som är rolig att läsa, men omöjlig att hitta. Dvs. omöjlig att hitta genom sökmotorn. Om man ger en reklambyrå i uppgift att lösa uppgiften ”sälj kex” så återkommer de efter en vecka med förslaget ”Virgil the modern crunch master” som de gjort en video, en tevereklam och en facebook-app för i bästa fall.

De publicerar en kampanjwebb i flash där man kan byta kläderna på Virgil och man kan ”share” Virgil with a friend. OM nu reklambyrån har kunskap om att flash inte syns i sökmotorn så inkluderar de en HTML-version av kampanjsajten för Virgil genom SWFObject eller liknande.

Dessvärre är det alldeles för få reklambyråer som förstår sig på detta. Men, även de som förstår sig på detta kommer inte vinna någon synlighet som leder till att Virgil säljer kakor till folk som inte känner till Virgil. För vanligtvis har ett företag behovet av att sälja Virgil-kakan under x antal veckor.

Då är det viktigt att synas i sökmotorn på ”kakor online” eller ”köpa kex online”. Innan varumärket är etablerat behöver företaget synas på de generiska nyckelorden för att driva försäljning. För, ingen söker efter Virgil när de är sugna på kakor.

Oavsett hur framgångsrik din reklamkampanj är så kommer den allra största bulken av försäljningen att komma genom nyckelord som ”köpa kakor online”. Har du då inte optimerat din webbplats för ”köpa kakor online” så kommer din försäljning att gå till någon annan som har gjort detta arbete. De som kommer till din webbplats genom att söka på Virgil kommer troligtvis vilja komma dit för att umgås och hämta information. (se gärna inlägg i min blogg om skillnaden mellan buyers och information seekers).

Den trafiken är också värdefull, men inte för försäljning, och du som webbproducent måste veta hur du tar hand om den typen av användare.

Och jag är heeeeelt med dig. De virala och varumärkesbyggande aktiviteterna behövs. För associationen till något positivt måste finnas där när användaren väl landar på din kakförsäljarsida. Exempelvis genom att du feedar in din kommunikation i de externa kanalerna brevid kakmonstret Virgil.



Comments

Kommentera

Namn (måste anges)

E-post (måste anges)

URI

Your Message