Förvirring över sökmotoroptimering och sökordsmarknadsföring på Kulturnyheterna
By Sara Hernandez at 8 maj, 2009, 11:28 f m
Tittade på Kulturnyheterna igår där en högst förvirrad Anna Serner, VD för Tidningsutgivarna, intervjuades om att de digitala tidningarnas annonsintäkter har minskat drastiskt. Anna Serner ondgjorde sig över att den s.k. ”sökmotoroptimeringen” tuggade in sig på annonsintäktskakan och lämnade mindre pengar över till annonser som exempelvis banners. Jag misstänker att hon egentligen menade sökordsannonsering eller sökmotormarknadsföring, då detta är skilda saker från sökmotoroptimering.
Vidare klagade hon på att sökordssköp, där annonser visas då man söker på vissa ord på Google eller Eniro är något skumt och integritetskränkande, att det är ”gömd reklam”. Anna förundrar sig över hur dessa annonser hittar besökaren och menar på att det måste vara integritetsbrott och spårning av besökaren som ligger bakom.
Visst finns det en ökning i integritetskränkande reklam på nätet där företag i olika former spårar beteenden och matchar annonser till målgrupper eller innehåll. Exempel är ju annonserna som visas för mig på Facebook som är ganska tydligt riktade mot min ålderskategori och situation i livet. Bland annat brukar jag ofta få se en annons där det står ”31 år, ta testet och se vilken typ av mamma du är” (Facebook går visserligen lite händelserna i förväg då jag inte är mamma än på 3 månader). Det roliga (eller tragiska) är också att annonsen under brukar visa reklam för bantningspiller! Visst har jag gått upp några kilo, men bantning är knappast rekommenderbart för mig som gravid.
Men nu är det så här att vanlig sökordsannonsering som vi ser på Google är inte gömd, hemlig eller integritetskränkande. Anna undrar över hur annonserna hittar Google-besökaren. Jo ser du, så här fungerar det. När du söker efter ett ord som exempelvis ”Tvättmaskin” så finns det annonsörer som betalar Google för att visa deras annonser varje gång nån gör en sökning på ”tvättmaskin”, därav ser du annonsen. Hemligare än så var det visst inte.
Att bannerannonseringen är på fallrepet förvånar mig inte. Bannerannonser är dyrt, ofta dåligt målgruppsanpassade, dåligt producerade, dåligt placerade och ibland totalt irrelevanta för det övriga innehållet på en site. Dessutom är det många som köper banners men som sedan struntar i att utforma vettiga landningssidor eller har en plan för vad de ska göra med trafiken när den väl kommer in.
/Sara
Hej,
Så förvirrad är jag inte. Jag menar att det finns en debatt att ta om integritet som följd av alla nya möjligheter som finns att samla information om medborgares agerande på nätet.
Det betyder inte att jag har svaret på var den debatten kommer gå, men jag tror den kommer.
Hej Anna!
Kul att du kommenterar!
Absolut ska man ta den debatten och den har redan börjat, bland annat har ju mycket kritik riktats mot Facebooks olika annonseringsmetoder som går ut på att följa användarna på nätet (som Beacon exempelvis).
Men i det klippet som visades på Kulturnyheterna så framställdes det som att vanlig sökordannonsering på Google är ”dold” och ”integritetskränkande”, när det enkelt sett handlar om att man som annonsör köper sökord som visas varje gång nån angett det sökordet. På vilket sätt är detta integritetskränkande?
Och att du dessutom blandar ihop begreppen och kallar sökordannonsering för sökmotoroptimering gör att man inte blir klokare på argumenten.
Kolla gärna på klippet igen, det kanske har klippts om så att det du egentligen sa inte framgick, vad vet jag. Men för mig framstod argumenteringen som ganska förvirrande.
/Sara
Under de senaste månaderna har det höjts röster att bloggar och annan social media kväver den etablerade marknaden som äger dagspress i analogt format. Det paradigmskifte som vi är i innebär stora förändringar och krav på förändringar av många etablerade sanningar. Det ger en ökad kreativitet för alla. Det har aldrig varit så många som är engagerade och delar med sig av sin kunskap. Vi ser en ny framtid växa fram
Jo. Jag såg också inslaget och reagerade liksom Sara över bristen på förståelse i hur Internet fungerar.
Samtidigt går det en dokumentär på 4:an om familjen Bonnier och om hur deras ”maktsfär” ökar.
Jag tycker det hela är lite komiskt. Anna gör helt rätt i att argumentera mot den här förändringen och ge sig in i debatten/skapa debatten. Bonnier-familjen verkar ju helt klart inte fattat att deras dynasti är på väg att förpassas till historien.
Vi kanske borde dra ihop ett seminarium som belyser vad det är som händer?