Finanskrisen och online media branschen
By Sara Hernandez at 13 oktober, 2008, 8:02 f m
I veckorna som gått har det spekulerats kring vilka branscher och affärsområden som kommer att drabbas respektive gynnas av finanskrisen. Då vi kan enas om att det förvisso kommer att påverka de flesta företag med minskad försäljning, åtstramningar och nedskärningar som följd finns det ju verksamhetsområden som kan komma att gynnas av finanskrisen konsekvenser.
Bland annat menar Brit Stakston och Niclas Strandh i ett debattinlägg i Dagens Media att marknadsföring och marknadskommunikation i digitala, sociala medier kommer att öka på grund av lågkonjunkturen. Då kommunikationschefer tittar mot billigare kanaler och måste lägga ner mer tid på varumärkesbevarande- och byggande åtgärder under kristider kommer detta att ske i online-kanaler.
Även PR Squared har hopp om att just digitala marknadsföringskanaler kommer att öka, även om marknadsföringsbudgetar kommer att bli brutalt nedskurna den kommande tiden. Han ser sociala medier som ett sätt att stärka varumärket under tuffa tider.
Emerge är inne på samma spår och ser att investeringarna inom digital marknadsföring och kommunikation kommer att öka. Investeringar i Internet är mätbara vilket kommer att krävas i dessa tider. En annan som håller med är Buzz Bin som tror på sociala medier under lågkonjunkturen, men anser att det kommer att bli större fokus på ROI, vilket alla måste vara medvetna om.
Conversation Agent menar på att företagens CSR-satsningar måste öka under lågkonjunkturen, att det aldrig är så viktigt som nu att visa att man är ett företag som bryr sig.
Fredrik Wackå tror å andra sidan på att företagen kommer att satsa mer på intern online kommunikation, och att det är inom intranät som satsningarna kommer att ske.
Också läsvärt: Den alltid lika effektive Chris Brogan drämmer till med 25 ways social media prepares you for the downturn. Mashable listar 5 web 2.0 businesses that will thrive in a down economy.
Vad tror vi på Online PR då? För det första måste man hålla isär vad man vill tro och vad man tror. Självklart VILL jag att just vår verksamhet inom branshen ska överleva lågkonjunkturen. Jag vill tro att företag kommer att vara så smarta att de satsar marknadsföringsbudgeten i mätbara kanaler online. Jag vill tro att banker, biltillverkare och bolåneföretag inser att de måste börja med effektivare kommunikation för att kunna vinna tillbaka förtroendet efter räntehöjningar, fonddyk och uppsägningar. Jag vill tro att smarta företag tar detta tillfälle i akt för stärka sin närvaro online och därigenom stärka sitt varumärke, vilket kommer att behövas de närmsta åren.
Och jag tror faktist på det också. Svenska företag är mogna för större nätinvesteringar, digitala kommunikationskanaler och varumärkesbyggande på Internet. Detta är inte som IT-bubblan för 8 år sedan. Det går inte att stoppa utvecklingen på nätet och inte heller att stoppa nätets ökade betydelse som mediakanal för de flesta svenskar. Om företag inte etablerar sin närvaro på nätet kommer kunderna att börja handla och föra dialoger med konkurrenterna. Och detta har företagen inte råd med i dessa lågkonjunkturstider.
Vad tror ni?
/Sara
Inga kommentarer ännu.