Vad ska vi göra åt tidningsdöden då?

Ett återkommande ämne det senaste året har varit den så kallade tidningsdöden. Att dagstidningars upplagor minskar, läskretsen krymper, intäkterna går förlorade, tidningsförlag kånkar med mera. Nu senast var det i söndags som den amerikanske medieforskaren Thomas E Pattersson skrev ett debattinlägg på DN om hur en framtid utan tidningar kommer att innebära en framtid utan nyheter. Vilket i sin tur kommer att slå mot andra medier; TV, bloggar med mera.

Tidningsdöden hävdar man beror på dels att läsarna sviker och istället surfar på nätet efter nyheter och innehåll, och dels på att även annonseringen utkonkurreras av billigare och mer effektiva alternativ på nätet. Google News pekas också ut som en bov i dramat som snor trafik från nyhetssajter genom att publicera uttag av nyheterna på egen site.

Jag kan hålla med i mångt och mycket att det är en dålig utveckling att fler och fler tidningar runt om i världen tvingas lägga ner och kvaliteten på nyheter och journalistik definitivt påverkas negativt. Samtidigt är det ganska lönlöst att försöka motverka den digitala utvecklingen och fokus har legat mycket på att lägga skulden någonstans, snarare än att försöka hitta nya lösningar på problemet.

Det klagas på att innehåll på nätet tar läsare och annonstintäkter från traditionell media, att bloggar och medborgarjournalistik konkurrerar ut tidningarna, att folk är lata och snåla och hellre läser snabba nyheter på nätet än att ta tiden att köpa och läsa igenom en hel morgontidning. Men utvecklingen går ju inte att stoppa, bloggar, nättidningar, sociala medier, etc är ju här för att stanna. Folk kommer ju inte att sluta varken producera eller konsumera innehåll på nätet, bara för att vissa tidningsförlag klappar igen och några journalister får sparken. På samma sätt har man ju också förståelse för företag och privatpersoner som väljer mer effektiva och billigare metoder för annonsering. Kan man producera billigare digitala annonser, nå fler personer på nätet, träffa mer rätt när det gäller målgruppen så är det väl inte så konstigt att man väljer de alternativen.

Det är meningslöst att debattera kring vari skulden till tidningsdöden ligger, försök istället att hitta på konstruktiva lösningar på problemet. En tidning är en köpbar produkt, annonser är köpbara produkter. Om köparna sviker får man väl produktuveckla och anpassa sig till konkurrenssituationen och betalningsviljan så att man ska kunna fortsätta tjäna pengar.

/Sara

Kommentera

Namn (måste anges)

E-post (måste anges)

URI

Your Message