Korslänkning 101
By Stefan Deak at 23 september, 2008, 6:19 e m
Det finns i alla fall två aspekter av korslänkning. Dels korslänkning med syfte att driva upp en sidas position i ett sökresultat på ett eller flera nyckelord och dels korslänkning inom ett nätverk med syfte att skapa trafikcirkulation och på sätt maximera annonsintäkterna för en session. I den här bloggposten tänkte jag ägna mig åt den senare typen.
I vissa verksamheter kan det finnas ett starkt incitament att försöka bibehålla besökaren inom nätverket. Den typen av verksamheter finansieras i allmänhet av annonsintäkter och ju fler annonser man kan visa, desto högre blir förstås intäkterna. Tittar man i KIA-listan finns det antal olika nätverk som skulle kunna syssla med den här typen korslänkning (Livsstilsnätverket, Wyatt Media, Aller Net och SvD Nya Medier) för att nämna några och av dessa är det i dagsläget bara sista som aktivt jobbar med korslänkning i syfte att driva trafik parallellt mellan olika tjänster.
Att arbeta med korslänkning kan naturligtvis göras mer eller mindre omfattande, men om man vill göra det fullt ut är det några saker man bör ta hänsyn till för att på så sätt få något slags verkningsgrad i korslänkningen. Här är mina tips:
* Definiera syftet med avsändarsidan
Är avsändarsidans syfte att agera farmartjänst till destinationssidan, dvs finns det ett högre strategiskt mål kopplat till att aktivt försöka leda trafiken till destinationssidan?
* Gå igenom den bakomliggande strategin med korslänkningen
Varför ska korslänkningen genomföras och vilka är målen med initiativet? Relatera intäktspotentialen mellan avsändarsida och destinationssida. Försök också kvanitifiera alternativkostnaden för en korslänkningsmodul. Det kan visa om korslänkningsarbetet är värt att initiera över huvud taget.
* Definiera målen med korslänkningen
För att kunna mäta effekten måste det först och främst finnas mål. Dessa kan exempelvis vara en faktor mellan antalet sidvisningar och klickfrekvens, som när man mäter click throughs för en annonskampanj. För detta ändamål krävs förstås att en mätning av korslänkningsmodulen sätts upp.
* Definiera målen med destinationssidan
Vilka är målen med destinationssidan och hur kan korslänkningsinitiativet bistå till att det målet uppnås?
* Gå igenom sökt målgrupp och faktiskt besöksgrupp
För avsändarsidan som ska skicka trafik till destinationssidan är det intressant att titta på hur besökarna ser ut och hur den eftersträvade målgruppen ser ut. Dessutom är det viktigt att ta reda på vilka triggers dessa besökare har. Om den här informationen saknas blir korslänkningen ett lotteri.
* Gå igenom trafikströmmarna på avsändarsidan
Om avsändarsidan är extensiv är det bra att veta hur besökarna rör sig på sidan. Om sidan innehåller flera olika avdelningar och det finns möjlighet att styra trafik till flera olika destinationssidor kan det vara så att olika korslänkningsmoduler ska visas på olika ställen.
* Genomför en eye tracking-undersökning på avsändarsidan
Undersök hur en besökare på avsändarsidan ser sidan. Det kan ge indikationer på var korslänkningsmodulen ska placeras.
* Genomför en sökordsanalys
Identifiera vilka de huvudsakliga nyckelorden som driver trafik till avsändarsidan och destinationssidan är.
Detta skapar ett fundament för:
* Positionering
Var och på vilka sidor på avsändartjänsten ska modulen placeras?
* Copy
Vilka nyckelord kommer att bidra till högst effekt?
* Design
Hur ska modulen utformas (färg och form) för att generera högst effekt?
* Funktionalitet
Kan någon typ av interaktion med modulen förhöja effekten av korslänkningsmodulen?
Ytterligare en aspekt är om korslänkningsmodulen ska placeras på relevanta eller på irrelevanta positioner. Placeras den på relevanta platser är det möjligt att uppnå en sömlös övergång mellan olika sidor. Om modulen däremot är irrelevant kan den vara enklare att upptäcka för en besökare eftersom den då kan tänkas stå ut från sidan normala innehåll.
En slutgiltig fråga är relaterad till hur en besökare i allmänhet beter sig. Om det finns möjlighet att spåra ett besöks väg genom en tjänst kan detta leda till att mönster visar sig, dvs att besökaren gör A, sedan B och till slut C. Vid någon av de här hållpunkterna, exempelvis B kan det vara extra effektivt att positionera en korslänkningsmodul som leder till D som är snarlikt innehållet på C, men som i sin tur kan erbjuda ytterligare möjligheter för besökaren att surfa vidare inom nätverket.
Whats your take?
/Stefan
Trackbacks & Pingbacks