Så gick det till: UPS-kampanjen

En inbjudan till bloggdag
Klockan var lite innan tolv och trettio när jag satte ned foten på Stora Essingen, strax utanför Stockholms innerstad. Christian från Disruptive-bloggen hade dagen innan skjutit ut ett e-post till websmurfarna om att han bjöd in till bloggdag på sin uteplats. Det tog mig inte många sekunder att identifiera Christians kala hjässa någonstans i horisonten. Med sitt normala, lite småarroganta flin, sträckte han fram handen… ”Välkommen till landet i stan…”.

Ett leende i görningen
I magen kände jag någonstans att Christian hade något i görningen. Om det var hans konstpauser mellan miljökonstaterande utsagor om Stora Essingen, eller om det var sättet han drev på i förväntningarna inför dagen. Någonting var det som fick mig att sätta intressespröten på högvarv inför vad som komma skulle.

När chokladkakemix, pepparrot och ruccola-sallad var inköpta och vi tagit oss vägen till Christians bakgård blev det så dags för dagens plan att göra sig till känna. ”Jag har en idé…”, sa Christian. Det riktigt lös i hans ögon och jag tänkte.. ”shit… vad ska han nu ställa till med..”?

UPS-Kampanjens grund
”För ett par dagar sedan lade Dan upp ett inlägg om UPS. Han verkar ha fått sig en ordentlig örfil av bolaget. Jag tänkte att vi ska testa kraften i bloggosfären genom att skjuta upp det inlägget på Googles första sida när någon söker på nyckelordet UPS”, fortsatte Christian utan att blinka.

”Sure thing”, tänkte jag. Det finns inte så många exempel på den här typen av aktiviteter från den svenska bloggosfären. Ett perfekt tillfälle att studera hur sammanlänkningar, blogglistor och nätverkande interagerar för att skapa konsumentpåverkan i realtid. Jag slängde upp datorn, notepad (min text-editor of choice) och började anteckna ferbrilt samtidigt som jag slängde ur mig allehanda blogginlägg på de bloggar där jag skriver aktivt.

Resultat från första dagen
Till en början låg Dans inlägg på plats 55 om du sökte på UPS i Google. Detta med tillägget att det var sidor från Sverige. I den allmänna webbsökningen var inte ens blogginlägget registrerat.

Christian publicerade sitt inlägg på Disruptive.nu, jag lade upp en länk till inlägget och skickade trackback till Dans blogg. Det pågick ett ferbrilt mejlande, msn:ande och telefonsamtalande från Christians sida. Hela nätverket skulle engagera sig i kampanjen. Själv satt jag lugnt och studerade effekterna med allehanda analysverktyg och sökningar i olika register.

Det sa plötsligt PANG!

Alla värden blev helt plötsligt maximerade och Dans blogg tog ett megaskutt i SERP:en. (SERP=search engine result page) Efter en timma hade inlägget skuttat från plats 55 till plats 10 i sökningar på sidor från Sverige för nyckelordet ”UPS”. I sökningar i hela webben, fortfarande osynligt, men det märktes att det även hände något där.

Efter två timmar hade inlägget skuttat till nummer 7 i SERP:en från Sverige och nu syntes det även på plats 24 för hela webben.

Efter tre timmar var läget oförändrat i sökmotorerna, men nu började saker och ting hända i bloggosfären. Helt plötsligt (om än väl genomarbetat) länkade ett stort antal bloggare till inlägget i Dans blogg. Inlägget hamnade som huvudnyhet på knuff.se, och länkarna till disruptive och till den här bloggen formligen haglade ner över oss. (En grov överdrift, men for the sake of the story, lets make 5 links 500 ).

Hemma i mitt torn
Såhär ett antal timmar senare och ett antal länkar efter, så fortsätter inlägget att sprida sig i bloggosfären. Hur det kommer arta sig de närmaste dagarna vet jag inte, men det ska bli ytterst intressant att följa. Jag får tacka Christian för initiativet och återkopplar löpande utvecklingen.

Nu, hemma i min egen lägenhet, högt upp i luften känns det ganska bra att ha färska data att fortsättningsvis analysera.

//Jesper

Comments

Kommentera

Namn (måste anges)

E-post (måste anges)

URI

Your Message